【Marketing Public Relations】Week 2 》案例：Coca-Cola Hug

{  公關行銷 Week-2  案例：Coca-Cola Hug  }  @[上課日：2012-09-28]

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我要抱抱? Coca-Cola Hug Machine

新加坡大學前天出現了一台飲料販賣機，上頭只寫著Hug me擁抱我。學生抱機器之後，飲料機就會滾出免費可樂。這台別出心裁的機器，是特地為了生性害羞的亞洲國家設計的，希望透過擁抱帶來歡笑

Open Happiness

Are we happy? What makes us happy? Coca-Cola Global Happiness Study reveals human contact brings happiness in our increasingly digital world.
Coca-Cola has uncovered the source of happiness in a global study, covering 16 countries and four continents. The study identifies what happiness means to different nationalities, shows happiness levels for different countries and reveals that sometimes all we need to make us happy is a hug!

這是2010年起可口可樂公司發起的一個活動。針對不同的國情，透過各式不同的可樂販賣機，來讓大家感到新奇與快樂。

感想

我在想可口可樂除了花大錢買傳統媒體廣告外，也想透過不同的方式，如經由網路媒體等的力量，在世界各個國家進行品牌形象推廣。這個行銷專案，強調「快樂」的形象，結合到喝到可樂是一件快樂的事。而這些不同國家的學生，面對不同機器的表現，製成影片後也帶給觀賞的人一些樂趣，就像是看以前的『歡笑一籮筐』節目一樣。一方面這些不同的機器有話題性，會讓當地媒體有興趣報導。另一方面，這些影片放在Youtube上，也可達到品牌露出的效果。影像傳達到目標客戶的機會，還更大。而且，因為是在不同國家，用不同的機器，所以可以持續的製造出話題。我想這就是，面對新時代媒體的一種媒體公關。

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